Per celebrare nel 2003 i vent’anni degli orologi da collezione Swatch ha aperto i battenti a Cesano Maderno (Mi) il primo e unico museo al mondo dedicato agli Swatch.

Il presidente, nonché proprietario della collezione, l'architetto Fiorenzo Barindelli, con i suoi 4000 modelli è  anche il massimo collezionista al mondo.

“E' un fenomeno di costume, è tecnologia, bellezza, arte, vita, compagnia delle ore liete, un modo di vivere. In uno Swatch inoltre c'è una tecnologia estrema, un design curato nei minimi particolari, una ricercatezza straordinaria.
Deve essere colore, briosità, spirito di vita.”

È cosi che il presidente Swatch definisce la sua casa di produzione.

La nuova collezione di orologi Swatch Spring/Summer 2006 è più, che una linea di orologi per la primavera: Colori e nomi come quelli degli Swatch Spring/Summer 2006 non possono essere stati concepiti d’inverno, nel chiuso degli uffici marketing o nella concitazione di non sempre produttivi brainstorming: I modelli sono raccolti in tre linee tematiche: Dreamy Lights, Spicy Whispers e For Him.

Per il pubblico, il nome Swatch è sinonimo di orologi divertenti e alla moda, con un prezzo sufficientemente basso da permettere l'acquisto di un nuovo modello al cambio di ogni stagione. Ma il Gruppo Swatch possiede anche molti dei vecchi nomi svizzeri dell'orologeria, e i prodotti commercializzati coprono tutta la gamma de prezzi, da un minimo di 45 dollari a orologi che solo pochi al mondo si possono permettere.

L’orologio da collezione swatch qui raffigurato è il primo esemplare Swatch. Potete ammirare come il suo design sia nettamente più semplice di quelli moderni, assai diversi per colori e forme.